11月22日，2017中國互動營銷趨勢論壇暨中國互動營銷學院獎頒獎典禮在北京國際會議中心隆重召開。西鳳公司“原上飄來鳳香”《白鹿原》電視劇營銷案例，憑借西鳳酒運用內容的場景化塑造，營銷策略上的創(chuàng)新性與創(chuàng)意性，營銷活動上的互動性與參與性，媒體運用上的綜合把控能力以及營銷效果等方面均有突出表現，贏得了評審及行業(yè)的肯定，一舉榮獲2017年度中國互動營銷學院獎?優(yōu)秀案例獎。

2017年西鳳公司聯合江蘇衛(wèi)視、樂視網推出的年度史詩級劇制《白鹿原》，與三千年無斷代的西鳳酒文化和企業(yè)精神高度契合，攜手再現了原汁原味的陜西厚重的歷史文化風情。該劇以扎實的演技、“工匠精神”史詩級的打造，實力派的演員、自然的良心品牌廣告植入、10個月的精心前期籌備、大手筆的場面拍攝、四萬人次群眾演員的動用、堅持真實力不浮躁的態(tài)度，獲得了良好的口碑和收視率，也讓卓越品質的西鳳酒這個優(yōu)秀民族品牌走近了更多的消費者。西鳳酒與《白鹿原》的合作，利用了時下年輕人最喜愛的IP內容營銷的形式，結合自身與《白鹿原》的契合點，來傳達西鳳酒品牌的價值觀和情感，實現了品牌和銷售雙升級。該項目打破了白酒行業(yè)固有的傳統(tǒng)媒體傳播格局，開創(chuàng)出西鳳酒獨特的“互聯網+”模式。

據了解，中國互動營銷趨勢論壇由中國傳媒大學廣告學院、《媒介》雜志主辦，是國內廣告營銷界唯一最具權威性與學術性的互動營銷趨勢論壇。互動營銷的關鍵是讓品牌與消費者產生互動。通過運用內容的場景化塑造、深度挖掘優(yōu)質內容的杠桿傳播機會，大數據鎖定不同場景精準投放，讓創(chuàng)意內容直擊消費者，從而達到品牌在消費者心中的軟著陸，使品牌形象深入人心。

未來，西鳳酒將繼續(xù)滿足消費者的傳播需求，為品牌發(fā)揮最優(yōu)的營銷體驗