白酒價(jià)格漲聲之下，作為高端白酒引領(lǐng)者的飛天茅臺(tái)1499元的官方零售價(jià)，已不再顯眼。越來越多的高端白酒產(chǎn)品在對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)之后，將核心產(chǎn)品價(jià)格逐步靠近飛天茅臺(tái)價(jià)格甚至是超過飛天茅臺(tái)的價(jià)格。白酒產(chǎn)品大規(guī)模邁入千元價(jià)格段，是高端白酒迎來繁榮的體現(xiàn)?還是“有價(jià)無市”的冒進(jìn)之舉“?這也引發(fā)了行業(yè)廣泛討論。

對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)

若撇開較為小眾的收藏酒以及老酒不談，在此輪“漲價(jià)潮”之前，經(jīng)過多年價(jià)格調(diào)整的高端白酒領(lǐng)域，已出現(xiàn)了眾多千元以上的產(chǎn)品。除了飛天茅臺(tái)穩(wěn)定保持1499元，五糧液、瀘州老窖、郎酒、古井貢酒等知名企業(yè)的核心產(chǎn)品，早已紛紛跨入千元價(jià)格序列。

近期，多個(gè)大區(qū)宣布將瀘州老窖旗下核心高端品牌52度經(jīng)典裝國(guó)窖1573建議零售價(jià)調(diào)整為1399元，這被視為國(guó)窖1573在全國(guó)范圍內(nèi)推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格提升的具體表現(xiàn)。郎酒也自7月1日起，將53度青花郎全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)上調(diào)至1299元;同樣作為高端白酒引領(lǐng)者的五糧液，則在第八代52度五糧液推出伊始，便有公開消息稱其零售價(jià)定為1399元。

除了上述名酒企業(yè)，部分區(qū)域性酒企也紛紛調(diào)漲高端產(chǎn)品。貴州金沙酒業(yè)近期公布了旗下高端產(chǎn)品摘要酒價(jià)格上調(diào)的消息，而目前金沙摘要珍品版在其天貓旗艦店上標(biāo)注的零售價(jià)格，4瓶裝規(guī)格已經(jīng)達(dá)到了5596元的高位，單瓶?jī)r(jià)格超過1100元;酒鬼酒旗下高端品牌內(nèi)參酒的步子跨得更大，早在2019年年中，便公開宣布將52度內(nèi)參酒的零售指導(dǎo)價(jià)調(diào)整為1499元。

內(nèi)參酒1499元的價(jià)格，被業(yè)界視為對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)之舉。事實(shí)上，近年來高端白酒對(duì)核心產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，多被視為在以飛天茅臺(tái)為標(biāo)桿，凸顯自己在高端白酒陣營(yíng)中的領(lǐng)先地位。

市場(chǎng)反饋不一

但在新京報(bào)記者的調(diào)查過程中，除了飛天茅臺(tái)價(jià)格遠(yuǎn)超1499元的官方零售價(jià)，其余千元價(jià)格段的白酒產(chǎn)品實(shí)際零售價(jià)格往往與官方建議零售價(jià)格存在差異。甚至是五糧液、國(guó)窖1573這樣較為強(qiáng)勢(shì)的白酒品牌也不能例外。

新京報(bào)記者在北京蒲黃榆的物美超市進(jìn)行走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)銷售的第八代五糧液產(chǎn)品定價(jià)為1399元，但若同時(shí)購買兩瓶，價(jià)格則僅為2398元，中間出現(xiàn)了400元的差價(jià);而店內(nèi)的國(guó)窖1573單瓶定價(jià)為1099元，購買兩瓶?jī)r(jià)格同樣有優(yōu)惠，為1998元。

在北京雙井家樂福，第八代五糧液的標(biāo)注的零售價(jià)則為1048元;52度國(guó)窖1573標(biāo)注的零售價(jià)格為1121元，這一價(jià)格即便是與國(guó)窖1573此前1299元的建議零售價(jià)相比，也有超過百元的差距。

事實(shí)上，市場(chǎng)價(jià)格與官方零售價(jià)存在差異，在白酒行業(yè)早已不是什么新鮮事。新京報(bào)記者從公開渠道了解，以及對(duì)比多個(gè)白酒價(jià)格參考公眾號(hào)后發(fā)現(xiàn)，不僅僅是五糧液、國(guó)窖1573，除飛天茅臺(tái)之外幾乎所有的白酒產(chǎn)品都存在不同程度的價(jià)格差異。市場(chǎng)給出的參考價(jià)更是遠(yuǎn)低于官方給出的建議零售價(jià)格。

以內(nèi)參為例，多個(gè)比價(jià)公眾號(hào)給出的參考價(jià)都在900元以下;單瓶官方售價(jià)在1100元以上的金沙摘要酒，公開渠道給出的參考價(jià)更是在500元以下;官方定價(jià)在1688元的古井貢酒古26，公開渠道給出的參考價(jià)僅為560元;在物美定價(jià)為1099元的國(guó)窖1573，在公開渠道的參考價(jià)，則直接定為780元，甚至有比價(jià)公眾號(hào)還給出670元的低價(jià)。

千元價(jià)格段待穩(wěn)

市場(chǎng)參考價(jià)與官方建議零售價(jià)之間存在的巨大差別，在部分觀點(diǎn)看來，并不能作為衡量白酒產(chǎn)品實(shí)際成交價(jià)格的唯一尺度。事實(shí)上，不同白酒產(chǎn)品依據(jù)渠道的不同、市場(chǎng)供應(yīng)量甚至是區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)可度的不同，都會(huì)產(chǎn)生不同的價(jià)格差異。

與此同時(shí)，有觀點(diǎn)猜測(cè)，在新冠肺炎疫情的影響下，部分經(jīng)銷商在春節(jié)前鋪設(shè)到終端的貨物大量積壓，盡管酒企紛紛出臺(tái)政策為酒企減負(fù)，但供過于求的情況已經(jīng)存在，勢(shì)必造成高端白酒實(shí)際成交價(jià)格的下滑。

但業(yè)內(nèi)人士指出，無論區(qū)域有何不同，真正能站穩(wěn)千元價(jià)格段的白酒產(chǎn)品，目前依然寥寥無幾。從全國(guó)市場(chǎng)范圍來看，品牌號(hào)召力較強(qiáng)的五糧液、國(guó)窖1573，依然是濃香型白酒里絕對(duì)的價(jià)格引領(lǐng)者，醬香型白酒領(lǐng)域除了飛天茅臺(tái)以外，郎酒青花郎在終端市場(chǎng)也擁有較高的市場(chǎng)號(hào)召力。

值得注意的是，名酒企業(yè)近年來也不斷加大對(duì)終端市場(chǎng)的管控力度，減小不同區(qū)域的產(chǎn)品價(jià)格差異，維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定。尤其是打擊竄貨，低價(jià)促銷等行為，都被業(yè)界視為白酒企業(yè)維護(hù)產(chǎn)品價(jià)值，保護(hù)品牌形象的具體探索。事實(shí)上，從近期以及過往白酒企業(yè)調(diào)漲價(jià)格前，往往伴隨著區(qū)域停供、暫停訂單甚至是集中清理違規(guī)經(jīng)銷商的行為來看，力保高端產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定，也是高端白酒品牌保證企業(yè)及渠道利潤(rùn)合理分配，維護(hù)品牌形象的必經(jīng)之路。