近日，第八代經(jīng)典五糧液零售價(jià)攀升至1399元/瓶的預(yù)期愈演愈烈。

今天，國窖1573發(fā)出提價(jià)通知，計(jì)劃外提價(jià)30元/瓶，7-8月52度和38度國窖經(jīng)典裝減少30%的配額!這完全是控貨、提價(jià)的節(jié)奏。

而關(guān)于此次國窖1573提價(jià)，有行業(yè)觀察者認(rèn)為“頗具技術(shù)性”。他指出，五糧液(第七代)的終端成交價(jià)已突破1000元大關(guān)，此次五糧液率先提價(jià)，給了國窖1573跟漲的機(jī)會(huì)，而國窖1573提價(jià)的技術(shù)含量也較高。

新一輪白酒漲價(jià)潮即將到來。

連日來，我市多家超市稱，已經(jīng)收到部分品牌白酒的提價(jià)通知，預(yù)計(jì)7月底8月初，將有瀘州老窖、國窖1573、第八代五糧液經(jīng)典等部分名酒提價(jià)。

每年的五六七八月份，屬于傳統(tǒng)的白酒銷售淡季，各大白酒廠商在這幾個(gè)月往往表現(xiàn)得比較“保守”，然而，今年卻出現(xiàn)了特殊情況：各大龍頭白酒企業(yè)紛紛在消費(fèi)淡季逆勢(shì)漲價(jià)，讓業(yè)內(nèi)人士都直呼“看不懂”。

值得重點(diǎn)關(guān)注的白酒龍頭——貴州茅臺(tái)在A股市場上也完成了每股千元的大跨越，一眾白酒股也集體狂歡。除了業(yè)績支撐，以價(jià)值為導(dǎo)向的高端白酒集體提價(jià)自然是導(dǎo)致股價(jià)上漲的重要原因之一。那么誰是推動(dòng)白酒企業(yè)淡季漲價(jià)背后的推手呢?

?2019年5月，白酒行業(yè)總體保持良好發(fā)展，提價(jià)控貨、管理渠道成為二季度銷售淡季的主題。相較一季度的強(qiáng)勁動(dòng)銷，二季度白酒行業(yè)突出結(jié)構(gòu)升級(jí)。茅臺(tái)通知要求經(jīng)銷商6月底前完成全年打款，6月底前完成2000噸茅臺(tái)酒市場投放，茅臺(tái)新成立的營銷公司將擴(kuò)大直銷渠道、推進(jìn)營銷扁平化;五糧液(107.930, 2.03, 1.92%)對(duì)核心大單品升級(jí)，第八代普五將于6月上線，同時(shí)將三家系列酒公司整合為一;瀘州老窖(71.750, 0.75, 1.06%)緊隨五糧液進(jìn)行提價(jià)，并暫停西南大區(qū)域國窖1573經(jīng)典裝訂單接收和貨物發(fā)運(yùn);洋河股份(116.850, 1.41, 1.22%)6月份海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)手工班產(chǎn)品全面停止向江蘇市場經(jīng)銷商供貨;古井對(duì)公司次高端核心產(chǎn)品古16停止接受訂單。

經(jīng)過2013年、2014年、2015年3年的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，白酒行業(yè)過熱現(xiàn)象得到抑制，而從2016年至今，白酒行業(yè)回暖，白酒進(jìn)出口量增長，白酒企業(yè)利潤增加，行業(yè)集中度提升。2019年酒企紛紛漲價(jià)欲占領(lǐng)次高端價(jià)格帶。未來白酒行業(yè)競爭將越來越激烈，白酒行業(yè)將呈現(xiàn)高端化、品牌化的趨勢(shì)。

今年5月，諸多白酒品牌接二連三提價(jià)讓人眼花繚亂。按常理，白酒銷售進(jìn)入淡季，酒業(yè)市場本來應(yīng)該是價(jià)格回落的時(shí)期，但一反常態(tài)的是，眾多高端白酒企業(yè)卻開始了新一輪的提價(jià)。五糧液、國窖、洋河、今世緣等白酒紛紛提價(jià)。

5月6日，“BrandZ2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排行榜在北京發(fā)布，茅臺(tái)以365.55億美元(約合人民幣2479.5億元)品牌價(jià)值居第五名。BrandZ報(bào)告是全球最具權(quán)威性和影響力的品牌排行榜之一。實(shí)際上，從1952年中國第一次評(píng)選出“八大名酒”，到1989年第五屆全國評(píng)酒會(huì)評(píng)選出十七大白酒品牌，再到如今中國白酒品牌競爭群雄割據(jù)，作為萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)的白酒陣營正在全面裂變。

日前，國家發(fā)改委會(huì)同有關(guān)部門對(duì)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)(修正)》進(jìn)行了修訂，并于4月8日公布了關(guān)于就《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2019年本，征求意見稿)》公開征求意見的公告。一項(xiàng)將白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)移除“限制類”產(chǎn)業(yè)名錄的政策引發(fā)關(guān)注，在為酒類終于部分摘除“緊箍咒”而歡呼的同時(shí)，白酒行業(yè)加速集中、弱勢(shì)產(chǎn)區(qū)行將衰落的現(xiàn)實(shí)，也正在被行業(yè)所普遍接受。

借助業(yè)外快消經(jīng)銷商進(jìn)行白酒產(chǎn)品的銷售，并不是這兩年才有的新鮮事。

當(dāng)年，初創(chuàng)業(yè)的江小白正是憑借雪花啤酒的渠道打下了成都攻堅(jiān)戰(zhàn)。

成都，四川酒窩子的核心據(jù)點(diǎn)，被諸多川酒品牌牢牢把控著渠道市場，外來品牌與新興品牌很難進(jìn)入。

繼今年3月傳出新版52度五糧液(以下簡稱“普五”)要提價(jià)后，又有酒企上調(diào)了自家產(chǎn)品的價(jià)格。近日，酒鬼酒發(fā)布了最新的價(jià)格調(diào)整措施，旗下核心高端產(chǎn)品內(nèi)參酒價(jià)格上漲至1499元(人民幣，下同)，這已經(jīng)與53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。實(shí)際上，國內(nèi)白酒市場已逐漸整體趨向高端與次高端化，通過提價(jià)來塑造品牌高端形象則是酒企的常用打法。